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3月29日消息,今晚爱奇艺将在美国纳斯达克上市。爱奇艺首次在美国公开募股(IPO)的发行价定为每股18美元(约合113元),定价位于17美元(约合107元)至19美元(约合120元)区间中段。按照它每股定价,以及1.25亿股存托股票来计算,这次上市将为其融资2.5亿美元,约合142亿人民币。这样的话,爱奇艺将成为第二个上市后募集到高额资金的公司,第一名是巴西金融科技公司,今年一月份上市,募集到的资金为22.7亿美元。

上市的目的就是要成为以科技为基础的娱乐巨头

爱奇艺在招股书中表示:“我们立志成为一家以科技为基础的娱乐巨头,为我们的家人带来更多的欢乐。”即将在美上市的它是如此的雄心勃勃。

这家公司创立于2010年,当时就被百度持股,2012年11月被百度全资收购。2017年,它已经成为中国最大的互联网视频流媒体服务公司。目前为止,它拥有付费会员6010万为了对标美国市场,满足市场预期,此次在招募书中强调的故事也是付费模式的形成。

被称为中国版的Netflix的爱奇艺, 整个模式也是倾向于对标Netflix。Netflix目前有超过 1.1 亿用户每月付费,成立19年的Netflix在2017 年已实现海外用户盈利。要对标Netflix ,还是有难度的。

借上市打响国内烧钱战

美国的Netflix 并没有旗鼓相当的竞争对手,它的盈利只是个时间问题。而爱奇艺就不一样了,与腾讯视频,和已成为阿里子公司的优酷,面临着激烈的竞争。爱奇艺的月活为5亿,腾讯为4.8亿,优酷为4.2亿,战况胶着,难解难分。视频作为数字媒体领域三大板块之一,覆盖人数广,战略价值巨大。BAT三巨头都已进军视频行业,开启了加速布局视屏领域的战争。

要提升活跃度,收割用户,视频平台就不能不保持高质量的内容输出。随着剧集版权和网剧制作成本的上涨,现阶段,三者的竞争主要就是大把大把的烧钱。

三大视频网站如今都是亏损的状态。爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.40亿元。优酷2018财年第三财季的利润率为负41%。腾讯视频的净亏损也在扩大。从亏损的不断扩大来看优酷和腾讯正在加大投入力度,爱奇艺要取得进一步发展,也亟需大量资金。

于是缺钱的爱奇艺选择了上市。上市能使公司获得巨大资金打响烧钱大战,能帮助它完成成为娱乐巨头的梦想

上市后,爱奇艺会像优酷土豆一样么?

根据广电总局公布的2017年网络独播综艺节目统计,腾讯63档,爱奇艺62档,优酷36档。独播节目节目占比优酷第一,爱奇艺第二。总的播放量腾讯是第一。

在参与制作的网综中,爱奇艺33档,腾讯41档,优酷28档,领先的也是腾讯。

2011年,爱奇艺开始自制网剧。2017年底,已经自制了141部原创内容。但其在网综和网剧播放量的前 10 名榜单中并未占到大多数, 2015 年,其发布《盗墓笔记》后,付费用户数才开始快速增长,一年时间付费用户增长到了2000万,开启了我国视频行业的付费模式。3月17日,它公布的付费会员约为6010万。2月18日,腾讯公布付费会员数为已达6259万。2016年优酷公布过一次付费会员数为3000万,之后就没更新过数据。

综合网综和网剧来说,爱奇艺的内容和付费模式并非一家独大 。除了要面临原有竞争的对手的蚕食,还要应对后进者的冲击,今日头条的长视频也在慢慢崛起。

之前,优酷土豆上市后,被股价束缚,既要用钱买内容,又害怕影响财务报表,完全违背了自己的初衷。这和爱奇艺要借上市解决缺钱问题的故事很像,如果不想步优酷土豆的后尘,也必须要对这一问题重视起来,找到解决办法。

来源:百家号                                     时间:18-03-29

国内视频平台经过多轮洗牌,如今三足鼎立格局基本成立。近期三者当中,爱奇艺最为高调,赴美上市,在优酷的主场,相关话题也难免会被问到。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在回到相关问题时,对包括雷锋网在内的媒体表示,首先要恭喜爱奇艺在纳斯达克上市, 但优酷早已走过这条路了——从上市到退市。

4月20日,在优酷历年春集活动中,杨伟东表示,随着内容产业的丰富度不断加大,用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少,而圈层爆款会越来越多,而只有那些对用户有深入研究,用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容,才有机会取得成功。

同时 ,对于长视频行业、竞品竞争、会员业务、与阿里巴巴集团等问题,均进行了深入回应。

2018年压倒性战术

或许是因为准备赴美上市的原因,爱奇艺今年在各项推广上相对低调了许多。而优酷方面人士也对雷锋网称,准备上市是一方面;其次,优酷今年在网综、剧集上压倒性铺设,也是重要对比原因。

剧集方面,优酷对外发布包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧,天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》,唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、《初晨,是我故意忘记你》、《蚀日风暴》等近90部新品剧集。

网综方面,新品则包括“这!就是”系列中的另外两部作品:《这就是对唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》,还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧!”系列超级网综。

雷锋网特意注意到,颇受消费者喜爱的蔡康永、小S将重新合体,出演全新脱口秀《坦白吧花花世界》(暂定名)。其他经典续作《火星情报局4》、改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会也均逐一公布。

实际上,据雷锋网了解,从时间轴上看,优酷在综艺方面的发力,的确是晚于爱奇艺的。杨伟东自己也坦诚:2016年时团队即关注了说唱节目,杨当时也让团队去谈《show me the money》,DNA在整个12016年,杨伟东选择了尊重团队判断。2017年10月开始,杨伟东亲自抓综艺,而去年大火的《火星情报局》,即是其亲自抓的一个综艺节目代表案例。

“所以回到刚刚提到的竞争问题,我觉得不是坏事,并且对用户也是好事,我们也希望通过这种竞争能够让大家看到到优酷整体在综艺方面的能力。”杨伟东称。

行业格局

据雷锋网了解,艾瑞咨询数据显示,过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,而这一数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就导致内容消费越来越昂贵,面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

杨伟东也强调称,互联网的主战场已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争,过去两年,仅视频领域就呈现出直播、剪辑、短视频、社交媒体以及以优爱腾为代表的长视频等多类别平台百花齐放的态势。市场上承载内容的平台越来越多,视频内容的数量和种类也越来越丰富。

而就整个行业而言,杨伟东则对l雷锋网表示,过去长视频领域,可能十几家平台相互竞争,后来变为六七家,去年乐视发生变故,正式变为三家平台之间进行激烈竞争,而整个行业虽不能说进入“收官”阶段,但至少处于临近终局的状态。

但是,杨伟东仍谨慎地表示,今天的行业竞争还没有到高枕无忧的地步,还有太多的变量存在,而且对于大生态结合、太多的化学反应要去做。尤其对于另一友商腾讯,以及自身阿里巴巴的大生态融合、化学反应产生等,都是存在着的现实。

所以,这场游戏、竞争远远没有到最后,还有太多的变量。

但是在具体数据方面,杨伟东表示,因为优酷已进入阿里体系,作为阿里子公司,并不方面公布相关数据,会影响阿里整体数字发布节奏。

与阿里集团关系

2016年4月,阿里完成对优酷全资收购;10月,阿里筹建阿里巴巴文化娱乐集团;次日,大优酷事业群正式成立,杨伟东出任总裁。

一年后,2017年11月,张勇(逍遥子)宣布阿里巴巴集团的组织和管理职责:

为了全方位推动阿里巴巴集团的全球化战略,集团将成立eWTP投资工作小组,由俞永福担任组长。俞永福同时辞去集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁,并出任高德董事长。同时,大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制,班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远(木华黎)、张宇(语嫣)、常扬(刘墉)、黎直前(宇乾)组成。第一任轮值总裁由杨伟东担任,向张勇汇报。

接管阿里大文娱五个月以来,杨伟东有哪些布局策略?

他对雷锋网表示,视野不该局限在视频平台本身,产品技术以及用户消费行为所引发的视频消费动作等,都有可能产生变局。“文娱产业最有意思的地方在于永远没有办法确定好的内容是怎么产生的,是什么时间出来的,而对于这种提供文化和文娱消费的平台来讲,你只要能够提供好的内容,就有可能会吸引到用户,所以这是一个非常大的变量。”

其次,虽说产品技术和用户消费行为产生变量,但这个变量有可能存在这三家相互之间,但也不排除会在另外的地方出现新的文娱视频消费的一种产品,或者是这样的一种场景,都有可能。

杨伟东表示,五个月的时间并不长,在于逍遥子配合的过程中,主要做一些整体业务排兵布阵的工作,需要时间。

最后,杨伟东坦诚,在优酷期间,曾走过一些弯路,内容与电商之间的链路绝不是单纯看内容买东西,这是太表层的方式,需要关注电商背后的行为与用户价值,以及内容背后的用户行为与用户价值,最后内容价值的链接,才是真正的、不同业务生态之间的链接。

来源:百家号                                            时间:18-04-23

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